====== Strategie der Diversifikation ======
Die Entwicklung neuer Produkte für neue Märkte erfordert einen hohen Ressourcen-einsatz und ist gegenüber den anderen Strategien am risikoreichsten. 

  - horizontal
  - vertikal
  - lateral


===== horizontale Diversifikation =====
Eine **horizontale Diversifikation** liegt vor, wenn Produkte oder Dienstleistungen in das Programm aufgenommen werden, die mit den gegebenen Mitteln und Markt-beziehungen des Unternehmens (Personal, Betriebsmittel, Beschaffung und Absatz) vereinbar sind. Beispiel: Ein Spirituosenherstelle
r erweitert sein Sortiment um alkoholfreie Getränke.

===== vertikale Diversifikation =====
Eine **vertikale Diversifikation** ist dann gegeben, wenn vor- oder nachgelagerte Arbeitsstufen eingegliedert werden. Beispiel: Ein Automobilhersteller gliedert einen Zulieferer in sein Unternehmen ein.

===== laterale Diversifikation =====
Die **laterale Diversifikation** ist dadurch charakterisiert, dass Produkte oder Märkte zu den bisherigen Aktivitäten des Unternehmens in keinem Zusammenhang stehen (völlig andersartige Tätigkeiten). Beispiel: Ein Hersteller von Nahrungsmitteln betreibt eine Bank.