====== Marketing-Mix ======
-> Die bestmögliche Kombination von Marketinginstrumenten:
Die 4 P´s:

^ Produktpolitik\\ (engl. product) ^ Preispolitik\\  (engl. price) ^ Distributionspolitik\\  (engl. place) ^ Kommunikationspolitik\\  (engl. promotion) ^
| Qualität | Listenpreis | Marktabdeckung | Werbung |
| Sortiment | Zahlungsweise | Absatzformen | Verkaufsförderung |
| Design | Rabatte | Absatzwege | Public Relations |
| Marke | Kreditbedingungen | Transport | persönlicher Verkauf |
| Verpackung |  | Lagerhaltung | Sponsoring |
| Service |  |  | Product Placement |
| Gewährleistung |  |  | Eventmarketing |


  * Bei Dienstleistungen kommen noch drei Instrumente (engl. 3 P’s) hinzu:

^ Prozessgestaltung\\  (engl. process) ^ Ausführung durch Personen\\ (engl. person) ^ Umfeldgestaltung\\  (engl. physical environment) ^ 
| Ausführungsqualität | Qualifikation | Raumgestaltung |
| Kontinuität | Geschicklichkeit | Sauberkeit |
| Einflussnahme | Kompetenz | Atmosphäre |
|  | Freundlichkeit | Bequemlichkeit |
|  | Schnelligkeit |  |

















Aus der Sicht der Kunden handelt es sich beim Marketing-Mix um die Realisierung von vier K’s:
  - Käuferbedürfnisse und -wünsche,
  - Kostenersparnis (Anschaffungs- und Folgekosten),
  - Komfort (Leichtigkeit des Erwerbs von Produkten, Überallerhältlichkeit) und
  - Kommunikationsbedarf (Erklärung von Produkten und Funktionsweisen).